Varumärkesplattform

En varumärkesplattform är grunden för ett starkt och trovärdigt varumärke.
Den hjälper företag att skapa en tydlig positionering och en stark personlighet som skiljer sig från konkurrenterna – och gör det enklare att kommunicera en enhetlig och inspirerande bild både internt och externt.

När varumärkets kärna är tydlig blir det enklare att bygga förtroende, skapa igenkänning och utveckla en varumärkesstrategi som håller över tid.

Så utvecklar vi din varumärkesplattform

Arbetet med att ta fram en varumärkesplattform är både strategiskt och kreativt. Genom workshops, analyser och diskussioner identifierar vi varumärkets själ och unika position på marknaden.

Processen brukar leda till nya insikter och ge energi till både ledningsgruppen och övriga medarbetare. Vi kombinerar teori med praktiska övningar för att skapa en gemensam förståelse för varumärkets kärna och potential.

Vad innehåller en varumärkesplattform?

En komplett varumärkesplattform kan vara mer eller mindre omfattande, men innehåller vanligtvis:

Varumärkets vision och löfte
Målgruppsanalys (demografiskt, psykografiskt, köpbeteende och trender)
Analys av nyckelkonkurrenter
Positionering och differentiering
Kärnvärden och varumärkespersonlighet
Varumärkeshierarki och eventuella sub-brands
Brand territory och möjligheter till varumärkesutvidgning
Förslag till implementeringsplan

“If you don´t give the market the story to talk about, they´ll define your brand´s story for you.”

David Brier

Marknadsresearch och analyser

En stark varumärkesplattform bygger på fakta, inte antaganden. Därför hjälper vi gärna till med underlag som stärker de strategiska besluten:

Kundintervjuer och enkäter
Konkurrentanalys
Trender och framtidsscenarier
Workshops med ledningsgrupp och personal

Denna research säkerställer att varumärkesstrategin blir relevant, trovärdig och konkurrenskraftig.

Varumärken som arketyper

För att definiera varumärkets personlighet använder vi ofta modellen Brand Archetypes. Den utgår från klassiska karaktärsdrag som återkommer i myter och berättelser – exempelvis Hjälten, Utforskaren eller Den Vise.

När människor kan känna igen sig i ett varumärkes personlighet skapas emotionell koppling och lojalitet. Det är en central del i all framgångsrik varumärkesutveckling.

Brand guidelines – från strategi till uttryck

När varumärkesplattformen är på plats handlar nästa steg om implementering.
En brand guide (eller varumärkesmanual) säkerställer att ditt varumärke kommuniceras konsekvent i alla kanaler – oavsett om det är marknadsavdelningen, byrån eller en samarbetspartner som producerar materialet.

Manualen tar varumärkets hjärta och själ – mission, vision och värderingar – och översätter det till konkreta riktlinjer för design och tonalitet. En tydlig varumärkesmanual gör det enklare att bygga igenkänning och förtroende över tid:

Logotyper och symboler
Färgpalett och typografi
Bildmanér och grafiska element
Röst, tonalitet och språkbruk

Läs också hur vi arbetar med social marknadsföring för att bygga starka varumärken digitalt.

Vill du utveckla din varumärkesstrategi?

Vill du skapa en tydlig varumärkesplattform och en stark positionering som skiljer ditt företag från mängden? Vi hjälper dig formulera kärnan i ditt varumärke – dess syfte, värderingar och personlighet – och översätta det till en strategi som engagerar både kunder och medarbetare.

Varumärkets viktigaste styrdokument